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制作电视广告的常见误区

发布日期:2014-04-23 浏览次数:358

  现在电视广告宣传的效果依然占有很重要的比例,所以不能号楼电视广告的效应,但是在制作电视广告中,还是存在着很多的电视广告制作误区的,我感觉应该让更多制作电视广告者重视这些,制作出更优秀的电视广告片,下面是对误区的介绍:


  第一、宣传片制作公司想要表达的内容太多

  从开始做电视广告创意开始,几乎80%的客户都会提要求,一定要在电视广告里说到1、2、3等等几大点,生怕漏了什么。但是他们往往不知道,在稍纵即逝的电视广告中,说得太多就即是什么没有说。打开电视,随便挑一两个自己看了以后印象最深刻的广告,然而描述到底广告里说了什么,结果最多能说出来一到两点印象和感觉。


  第二、故事情节太复杂15秒的广告,情节越简单而巧妙,品牌和产品利益就记忆越深刻。

  有很多次给企业客户做电视广告创意提案的时候,当将完电视广告创意的情节内容时候,客户总问道:“就这么简单?”然后他们开始天马行空地提出要添加自以为各种有用、曲折的情节和故事。广告中的情节复杂了,商品和品牌却被弱化了,到头来观众却看不到商品和品牌形象了。实在,我们总为那些客户感到心疼,到底是为了让观众看自己想的情节?还是让观众记住自己的品牌和产品?


  第三、广告片广告语变成广告套话

  “电视广告实际上卖的是一句话!”这句话,就是电视广告中最后那句点睛的广告语。

  很多客户在做电视广告的时候,通常都比较愿意冒出像“品质优良”“清凉爽口”之类放之四海皆准的套话,结果到头来花了几百万、几千万播出投放,却没有人记得。


  第四、把名人当作万灵药

  用名人拍电视广告,确实能依借名人的着名度迅速为刚刚起步的中小品牌建立起一定的着名度。但是这也不是必然,名人未必就是万灵药,名人广告运用不得当,反而会伤害品牌,限制品牌长远的发展。假如是一个大的着名品牌,象力士、海飞丝这样的品牌,它们已经坚持了很长一段时间的名人路线,在使用名人作为形象代言方面已经建立起自己的策略、路线和品牌风格,所选的名人都是符合自己品牌长期发展路线的,那么每一个名人为他们拍摄的每一个电视广告,都会对品牌产生长期的累积作用。然而对于一个从来没有做过广告的中小品牌来说,第一次用名人做广告真的需要小心谨慎,由于观众来完全不了解你的品牌和产品条件下,首先会根据名人的想象来理解你的产品和品牌形象,一旦这个名人的形象和你的产品、品牌不吻合,反倒会很阻碍观众对你产品和品牌的了解,对长期的市场拓展和品牌建立非常不利。

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