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牵手又防范——传统媒体遇新媒体

发布日期:2014-06-27 浏览次数:383

在互联网时代媒体竞争的新格局下,各媒体近期动作频频,一边是东方卫视宣布与阿里巴巴数字娱乐事业群将在内容等方面展开合作;阿里云联手央视发布世界杯直播APP。另一边则是央视不向任何视频网站开放世界杯直播权,只通过央视网网络平台直播;湖南卫视宣布与视频网站划清界限,不再对外销售互联网版权……

一边是牵手享受“甜蜜”合作之旅,另一边是自制内容自己做主运营,传统电视媒体在面对新媒体时的两种截然不同的态度,一时间成为广电业内关注的焦点。


牵手——为了1+1>2的效果


“深度拥抱互联网,才能为整个行业找到未来。”在东方卫视与阿里巴巴的战略合作发布会现场,东方卫视总监李勇这样对媒体说道。

据了解,此次双方合作涉及电视节目投资、电商、手游等多个层面。阿里巴巴旗下娱乐宝产品的第三期也将围绕东方卫视的《中国达人秀》《中国梦之声》等节目进行量身定制。在东方卫视看来,这样的合作可以获得用户数据,可以通过电商、手游等方式将注意力直接转化为点击量,可以在广告之外收获新的赢利模式,可以强调用户在节目制作前、中、后期的全方位参与。


防范——优质内容成“防火墙”


放眼望去,敢说独家播出的,只能是优质内容生产商。想看世界杯吗?你别无选择,必须锁定央视5套或者央视网。习惯了在优酷、土豆等视频网站上观看湖南卫视节目的观众,今后也只能登录湖南卫视自己的视频网站——芒果TV。


如今央视、湖南卫视等的做法,让人们看到电视台已经意识到这个症结,但并不是每个电视台都可以效仿的。说到底,优质的内容资源依然是媒体竞争的核心竞争力。芒果TV有《花儿与少年》、央视有世界杯、腾讯视频有自制节目《你正常吗》……那些敢对视频网站说“不卖”、说“独家播出”的,只能是优质内容的生产商,这其中就包括强势的传统媒体和新媒体。

但无论是新媒体还是传统媒体,面对的都是最“见异思迁”的用户,有过硬的内容,才有在媒体竞争和合作中谈判的资本。

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