广告营销新视点

广告营销是通过媒体资源进行品牌或是产品的宣传，进而影响消费者购买意愿的一种营销手段。是普通软文性质的产品介绍，还是用独特创意去宣传自己，从而达到打动消费者的目的，实现品牌的推广或是产品的销售。采用何种广告形式进行品牌的宣传推广，这就涉及到具体的策略战术，称之为广告营销。

还可以这样理解广告营销，广告营销是指通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者生成购买动机，成功实现产品的销售，进一步的提高企业的知名度、美誉度和影响力的一系列活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

广告是一种营销，它在宣传的同时要达到各有不同的目的，所以其具体的阶段意义也不一样。

1、在品牌面世的时候，首要任务是让受众留下印象（生产企业，企业旗下的品牌，产品等），不一定要你熟知它的优缺点：如脑白金初期的广告，相信广告语你我都能记得；又如现在移动推出的国内先进水平的新业务——4G，目的就是要你知道4G；再如现在红塔、双喜、玉溪等香烟为主要业务的集团企业，他们的广告一般人更难理解，“人高人为峰”，一般人根本理解不过来，但是，这些企业营销的目的是非常清晰的，就是让某些人感受到这个企业、这个品牌的品质和使用这个品牌的优越感。

2、在品牌奠定一定基础之后，营销的目的主要就是品牌的延展推广，这里会衍生出功能、服务、功效等广告形式：如洗涤产品，无论新老品牌，都是将其品牌名称、主要功能或者优惠等在一段广告中表现出来；又如保健产品，再如化妆品等也都是这样。它们都是希望在短期内迅速打开市场、建立品牌知名度与影响力。

3、在品牌相对成熟，能被大众所熟知时，营销的目的是制造出新的市场冲击：如王老吉，它的变革可以说是彻底的，无论从针对的消费市场、产品本身等方面，都启用全新的形象作宣传推广，继而获得了巨大的成功；如宝马公司，从面对顶峰人士逐渐过渡为面对精英人士，从制造系列到高中档系列同步制造，可以说它们的目的就是在你心中换一个形象，带来全新的视角冲击。

其实，广告营销，它的成功与否取决有没有将你“营销”做到位，按着品牌企业的战略目标走（即，你被“广告”之后有没有按着广告的形式被引导），而终作出企业希望达到的行为模式。