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营销型画册设计注意事项

发布日期:2017-09-22 浏览次数:458

营销型画册在企业形象推广和产品营销中起着很重要的作用,它能很形象直观的展示给人们企业提供什么服务,优势在哪儿。营销型画册总是以最精简的语言向消费者传达最关键、最主要的功能。


营销型画册设计内容


首先是封面的设计。封面是画册设计中最有趣也最重要的部分之一。封面往往是决定你的画册排版设计作品能否被读者接受的关键。它应该能在视觉上说明你试图表达的是什么。

封面设计包括文字,图形和色彩三大要素。文字要有机地融入画面结构中,参与各种排列组合和分割,产生趣味新颖的形式,让人感到言有尽而意无穷;图形要采用恰当,比如科技读物、建筑和生活用品之类的营销型画册封面,要经常运用具象图片,这样的设计具有科学性、准确性和感人的说服力;色彩代表着画册的风格和情感性暗示,比如蓝色,它往往能表达和平、安宁、和谐、信任等,不过,切记千万别把蓝色用于食物或烹饪领域的画册设计中,因为我们的生物圈里很少有蓝色的食物,它只会让人们的食欲大大下降。


 

林业局画册封面(星极风图)

其次,是目录的设计。目录是一个系统,它起到的是一个检索全营销型画册的功能,我们要让它简洁,简单并且有条理可循,这样能起到一个非常养眼的个前提。

首先,是主标题:“目录”,通常这两个字会非常的显眼,颜色也通常是比较重的,再配以英文“contents”,比目录的字小点,颜色淡些,以突出主标题“目录”,这样会让画面显得更加丰富一些,它的位置一般会在版面的左上角或者版面的中间。比较重要的文章,可以加大字号和修改颜色,能立马抓住整个精彩的地方,感受得到这本营销型画册的精华。 再次,是营销型画册排版设计的页数数字,该数字可以是阿拉伯数字,也可以是中文的数字,在一些比较传统的产品营销型画册内还可以是中文的大写数字,这些数字要显得稍微比正文标题要大点,但是颜色要比正文标题的颜色要浅些,这是他特殊的地方,因为是检索营销型画册页面的重要的信息,但是又不能抢了营销型画册正文标题的精彩。


 

林业局画册目录(星极风图)

最后,是内页的设计。一本好的营销型画册内页设计是突出主题的。它的排版总是很有规律,每个部分都循规蹈矩,不散乱;有活力,排版灵活多变,不闷场;有个性有鲜明特点,看完后别人还记得你。


 

林业局画册内页(星极风图)

内页设计主要采用的方法:

1、大与小的对比。大与小是相对而言的,就造型艺术布景言,运用大小对比会产生奇妙的视觉效果。大小差别小,给人的感觉是温和沉稳;大小之间差别大,给人的感觉则鲜明、强烈、有力。

2、动与静的对比 。编排设计上,我们把富有扩散感或具有流动形态的形状和物体称为“动”,把两者配置于相对之外,以“动”的部分为主体,占据较大面积,“静”部分占小面积,周围适量的留白强调其独立性,虽然面积小,却起到了强烈的画龙点晴的效果。

3、疏与密的对比。在编排设计时,疏则表示空白,密则表示图或文字。在大量空白中,有一段稠密的文字或图,一定会格外突出,而在密布的文字或图面中留有一块空白,则这块空白十分醒目。疏密对比,会使整个画面更加生动、新颖。

4、虚实与留白。将次要的附助的景物隐去,使主体表现物更加突出。这种手法经常在摄影中体现。编排计时,运用此方法,可以取得相同的效果。

5、主次的关系。主体的东西要该意强调,次要的东西要减弱和省略,做到次要的服从主要的、主要的支配次要的,相互烘托,相互影响,相互作用。

6、均衡的作用。四平八稳的均衡呆板单调,毫无生趣。不讲究均衡,则会产生不稳定、不可靠、不安全的印象。只有在有动态的情况下,在有变化中谈均衡,才生动有趣。如何在变化的动态中取得均衡呢?就是在偏重一方的另一侧去进行调节,如同在倾斜向一侧的天平的另一方加码一样。


营销型画册设计注意事项


首先,定位好消费群体。比如医院的画册设计受众对象是医病患者,设计要求稳重大方、安全、健康,给人以和谐信任的感觉,设计风格要求大众糊口化;酒店画册设计受众对象是商务人士,设计要求突出酒店品位,以温暖、舒适、温馨打动消费者。

其次,画册设计要视觉精美,要有可读性,有必要的话要具有收藏价值等特点。比如食品营销型画册要充分展现食品的色、香、味,这样才能诱发消费者的食欲,激发购买欲望;服装营销型画册要注重档次,捕获消费者的视觉和触觉,成功的服装画册设计总能完美展现服装的风格。

最后,营销型画册要突出企业和品牌的特点和优势。设计营销型画册要从企业的文化、理念、背景出发,突出自身的特点和优势,才能使客户在短时间内对企业及产品有全面的了解,进而产生购买欲望,促成消费。比如产品画册设计,要以产品特点为基础,表现产品特性,突出产品性能,最大限度增进消费者对产品的了解。

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